У 2019 році американські фільми збирали приблизно 63% усіх кіновідвідувань у світі. Через шість років їхня частка становила вже близько 52%. За той самий час частка азійських фільмів зросла з 27% до 36%. А найкасовішою картиною 2025 року став не фільм Disney, Universal чи Warner Bros., а китайський анімаційний феномен Ne Zha 2.
Деталі прогнозу
За оцінкою Європейської аудіовізуальної обсерваторії, це був перший випадок, коли світовий річний рейтинг очолив фільм студії не зі США. Але з цього не випливає, що Голлівуд уже програв. У 2025 році американські картини все ще займали більшість позицій у світовому топ-50, а в Європі на них припадала більша частина відвідувань.
У 2026 році маятник знову хитнувся в бік великих американських релізів: верхівку глобального прокату на поточному зрізі переважно займають голлівудські картини, що видно в світовому рейтингу Box Office Mojo. Отже, йдеться не про «кінець Голлівуду», а про те, чи продовжить світове кіно ставати менш залежним від американських фільмів.
Поточна оцінка: приблизно 70% імовірності, що хоча б в одному повному календарному році з 2027 по 2030 включно частка американських фільмів у глобальних кінотеатральних відвідуваннях опуститься нижче 50%. Найімовірніше, Голлівуд залишиться найсильнішою окремою кіноекосистемою світу, але його колишня перевага поступово перетворюється на лідерство в дедалі більш багатополярному ринку.
Що ми насправді називаємо домінуванням Голлівуду
Фраза «Голлівуд домінує у світі» звучить зрозуміло, доки не доводиться її вимірювати. Можна рахувати касові збори, кількість квитків, число фільмів у світовому топ-20, міжнародні збори американських студій, популярність франшиз або культурний вплив. У кожному випадку результат буде трохи іншим.
Для прогнозу потрібне одне правило. Тому тут Голлівуд представлений ширшим і статистично відтворюваним показником — часткою американських фільмів у глобальній кількості проданих кінотеатральних квитків, яку використовує Європейська аудіовізуальна обсерваторія у щорічному FOCUS — World Film Market Trends.
Це не ідеальний синонім Голлівуду: американське кіно ширше за традиційну систему великих студій, а багато блокбастерів створюються міжнародними командами. Проте для довгого прогнозу така метрика краща за розмите визначення «впливу». Межа у 50% теж має зрозумілий зміст: якщо американські фільми опустяться нижче неї, решта кінематографій світу разом отримають більшість глобальної аудиторії за цією метрикою.
Зміна вже почалася — і вона більша за один китайський хіт
Найсильніший аргумент на користь поступового ослаблення американської переваги — не Ne Zha 2 сам по собі. Значно важливіше те, що зміни видно одночасно на кількох великих ринках. За даними FOCUS та Європейської аудіовізуальної обсерваторії, у 2025 році американські фільми отримали близько 52% світових відвідувань проти 63% у 2019-му, а азійські фільми піднялися приблизно з 27% до 36%.
Китайський ринок показує ще різкішу локальну картину. За даними China Film Administration, у 2025 році місцеві фільми отримали 41,293 млрд юанів із загальних 51,832 млрд юанів касових зборів, тобто 79,67% ринку. Вісім із десяти найкасовіших фільмів року в Китаї були місцевими.
У Японії структура подібна: японська асоціація кіновиробників повідомила, що місцеві картини забезпечили 75,6% касових зборів 2025 року, тоді як іноземні — 24,4%. Ще у 2019 році співвідношення було значно ближчим.
Тобто проблема Голлівуду полягає не лише в тому, що іноді з’являється дуже великий китайський чи японський хіт. Великі азійські ринки структурно навчилися задовольняти значну частину власного попиту без американського продукту.
Чому локальне кіно стало сильнішим
Протягом значної частини другої половини XX століття Голлівуд мав поєднання переваг, яке було важко повторити: величезні бюджети, технічну інфраструктуру, міжнародні канали дистрибуції, зірок світового масштабу й жанри, зрозумілі майже на будь-якому ринку. Блокбастер був дорогим продуктом, і лише кілька центрів могли виробляти його регулярно.
Ця різниця скорочується. Китай здатний фінансувати масштабне комерційне кіно для величезного внутрішнього ринку. Індія фактично має кілька великих кінематографій усередині однієї країни. Японія перетворює манґу, аніме та інші давно сформовані IP на міжнародні кінотеатральні франшизи. Південна Корея побудувала систему, де локальний фільм може отримати глобальну культурну видимість без необхідності спочатку пройти через Голлівуд.
Інтернет прибрав ще одну стару перевагу. Раніше великій неангломовній картині було значно складніше створити міжнародну фанатську базу до початку глобальної дистрибуції. Тепер глядач у Європі або США може роками знати японський чи корейський бренд до появи його нового фільму в місцевому кінотеатрі.
Європа показує іншу модель послаблення
Європейський ринок значно сильніше залежить від американського кіно, ніж Китай, Індія чи Японія. Саме тому він добре показує межі нинішньої трансформації. Американські фільми все ще займають більшість верхніх позицій європейського прокату, але їхня частка знизилася порівняно з піковими роками, тоді як у низці країн зростає частка національного кіно.
Це інша траєкторія, ніж в Азії. Франція, Німеччина чи Італія навряд чи найближчим часом витіснять американський продукт із загальноєвропейського прокату. Проте локальні хіти дедалі частіше забирають значну частину домашньої аудиторії. Для світової частки цього достатньо: Голлівуду не обов’язково «програти Європу», щоб втрачати глобальні процентні пункти.
Чому Голлівуд усе ще може зламати цей тренд
Найсильніший контраргумент — здатність Голлівуду формувати потужні цикли глобальних франшиз. Один дуже сильний календар може швидко повернути американські фільми на вершину світового прокату. Marvel, DC, Avatar, Pixar, Nintendo через Universal, Jurassic World, Minions, Star Wars та інші бренди можуть одночасно відкриватися майже в усьому світі та збирати сотні мільйонів доларів за межами США.
Аналітики Gower Street перед 2026 роком очікували сильнішого відновлення саме на ринках, залежних від голлівудського продукту, а навесні одночасно відзначали силу міжнародного прокату поза Китаєм. Це добре описує теперішню систему: Голлівуд може мати дуже сильний рік, тоді як локальні індустрії продовжують структурно зміцнюватися. Див. оцінку Gower Street.
Саме тому прогноз стосується горизонту до 2030 року, а не наступних дванадцяти місяців.
Найімовірніше майбутнє — не заміна Голлівуду, а багатополярність
Є спокуса шукати нового Голлівуда: Китай, Індію, Корею або Японію. Але таке питання, ймовірно, неправильно описує те, що відбувається. Китайське кіно може домінувати в Китаї, індійське — в Індії, японські аніме-франшизи можуть збирати дедалі більшу міжнародну аудиторію, а європейські країни — підвищувати частку місцевих фільмів. Жоден із цих центрів не повинен окремо стати новим Голлівудом.
Цілком достатньо, щоб кожен із них забирав частину ринку. Саме тут відбувається фундаментальна зміна: глобалізація кіно дедалі менше означає односторонній експорт американського продукту й дедалі більше нагадує мережу великих регіональних екосистем.
Чотири сценарії до 2030 року
| Сценарій | Ймовірність | Що відбувається |
|---|---|---|
| Поступова багатополярність | 50% | Голлівуд залишається найбільшим окремим центром, але американська частка глобальних відвідувань хоча б раз опускається приблизно до 45–49%. |
| Прискорене послаблення | 20% | Китай, Індія, Японія та інші локальні ринки створюють кілька великих циклів хітів, а американська частка падає нижче 45%. |
| Стабілізація нинішньої системи | 25% | Американські фільми тримають приблизно 50–55%, а локальне кіно більше не відбирає значної частки глобального ринку. |
| Новий голлівудський цикл домінування | 5% | Серія глобальних франшиз і слабкість локальних конкурентів повертають американським фільмам стійку частку вище 55%. |
Перші два сценарії означають виконання формального прогнозу. Разом вони дають 70%. Це не прогноз «кінця Голлівуду». Навіть у сценарії прискореного послаблення американські студії, найімовірніше, залишатимуться величезною силою у фінансуванні, міжнародній дистрибуції, технологіях, франшизах і преміальному блокбастерному виробництві.
Що може змінити прогноз
Найсильнішим підтвердженням стане не ще один одиничний Ne Zha 2, а повторюваність. Якщо у 2027–2028 роках кілька неамериканських фільмів із різних країн потраплять до світового топ-10, а американська частка глобальних відвідувань наблизиться до 50%, оцінку потрібно буде підвищувати.
Прогноз піде вниз, якщо 2026 рік виявиться початком тривалішого відновлення, а не просто сильним календарем. Два роки поспіль із часткою американських фільмів приблизно 56–58% і вище стали б серйозним сигналом, що попереднє падіння було частково циклічним.
Особливо важливо стежити за Китаєм. Якщо Голлівуд знову навчиться регулярно створювати там великі імпортні хіти, це може суттєво змінити картину. Якщо ж китайський ринок і надалі залишатиметься переважно локальним, математично втримати понад половину глобальної аудиторії американським фільмам буде дедалі важче.
Голлівуд може втратити більшість, не втративши першість
У цьому й полягає головна відмінність нинішньої трансформації від популярного сюжету про «занепад Голлівуду». У найближчі роки немає очевидного конкурента, здатного самостійно замінити американську кіноіндустрію в її глобальній ролі. Але всі великі локальні екосистеми разом уже змінюють арифметику світового прокату.
Найімовірніший сценарій до 2030 року: Голлівуд залишиться найбільшим центром комерційного кіно світу, але хоча б на одному етапі втратить абсолютну більшість глобальної кінотеатральної аудиторії. Це буде не момент, коли світ перестане дивитися Голлівуд, а момент, коли Голлівуд остаточно перестане бути майже синонімом світового масового кіно.
Технічна картка прогнозу
Forecast ID: CIN-HOLLYWOOD-2030-01
Формальне питання: чи становитиме частка американських фільмів у глобальних кінотеатральних відвідуваннях менше 50% хоча б в одному повному календарному році з 2027 по 2030 включно, за даними FOCUS — World Film Market Trends?
Критерій «так»: FOCUS за будь-який із років 2027–2030 фіксує частку американських фільмів у світових admissions нижче 50%.
Критерій «ні»: частка залишається на рівні 50% або вище в кожному з чотирьох років.
Дата підсумкової перевірки: 30 червня 2031 року або після виходу FOCUS із повними даними за 2030 рік.
Ймовірність: 70%.
Рівень впевненості: 70/100.
Дата зрізу: 12 жовтня 2026 року.
Застереження
Прогноз не стверджує, що подія станеться. Він показує поточну оцінку її ймовірності на основі даних, доступних на момент прогнозу. Оцінка може змінюватися з появою нової інформації.
